Вопросы к госэкзамену

Скачать 56.98 Kb.

Название	Вопросы к госэкзамену
Дата публикации	29.06.2013
Размер	56.98 Kb.
Тип	Презентация

www.zadocs.ru > Маркетинг > Презентация

Вопросы к госэкзамену

«Маркетинг»:

I. Эволюция концепций маркетинга.

2 Основные факторы макросреды маркетинга.

Система маркетинговых исследований.
Сегментирование рынка и позиционирование товаров.

5. Потребительские рынки и поведение потребителей.

Стратегии ценообразования в маркетинге.
Современные стратегии маркетинга. Матрица И. Ансоффа.
Современные стратегии маркетинга. Модель конкуренции М. Портера.
Система маркетинговых коммуникаций.

10. Реклама в системе маркетинга.

11.Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля.

Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка.
Особенности международного маркетинга.
Цели и задачи планирования в маркетинге. SWOT- анализ в маркетинге предприятия.
Маркетинг услуг.
Товар в системе маркетинга. Жизненный цикл товара.

«Менеджмент»:

Управление как деятельность, его особенности и сущность.
Научные школы управления.
Типология организационных структур управления.
Иерархические организационные структуры.
Адаптивные оргструктуры.
Понятие об организации, ее признаки, характеристики.
Внешняя и внутренняя среда организации.
Формы власти в менеджменте.
Стили руководства, общие характеристики руководителя.
Содержательные теории мотивации.
Понятие лидерства, ситуационные теории лидерства.
Процессуальные теории мотивации.
Управленческие решения. Процесс принятия решения.
Понятие «стратегического планирования» в менеджменте.
Понятие и виды контроля, значение контроля в организации.
Организационная культура: составляющие, модели, управление.

РR. Связи с общественностью:

Определения и модели РR.
РК и реклама: сравнительный аспект.
Кодексы РR-поведения и этики.
Паблисити и имидж.
СМИ и общественность.
Организация пресс-конференций.
Организация и виды интервью.
Вспомогательные РR-материалы.
Основные РR- материалы.
Лоббирование как вид РR-деятельности.
РR-работа с потребителями.
Коммерческие РR.
Финансовые РR.
Политические РR.
Правительственные РR.

Кризисные РR.
Презентация как вид РR-деятельности.
Выставка как вид РR-деятельности.

Деловое общение»:

Механизмы восприятия в процессе общения.
Формальности в деловом общении: ситуации представления и самопредставления.
Специфика делового общения. Современные взгляды на место этики в деловом общении.
Морально-психологический климат рабочей группы и его динамика.
Специфика переговорного процесса. Подготовка к деловым переговорам.
Функции и психологические проблемы руководства.
Основной этап переговорного процесса. Стратегии и тактики достижения договоренностей.
Конфликты: виды, структура, алгоритм.
Понятие и функции конфликта. Методы преодоления конфликтов.
Социально-психологические особенности рабочей группы. Показатели профессиональной зрелости рабочей группы.

11. Структура и язык делового письма.

Специфика и критерии эффективной вербальной коммуникации.
Типы взаимоотношений в коллективе.
Классификация психотипов личностей в рабочей группе. Проблема лидерства.
Функции и этикетная сторона кинесических и проксемических средств невербальной коммуникации.
Общение как взаимодействие. Трансакционный анализ, возможности его использования в деловом общении.

«Социология рекламной деятельности»:

Значение социологии рекламной деятельности в системе подготовки специалиста по рекламе.
Программа социологического исследования: структура, содержание, функции.
Логико-формальный анализ ключевых понятий предмета социологического исследования.
Интервью как метод социологического исследования. Его значение для рекламной деятельности.

5. Анкетирование как метод социологического исследования. Его значение для рекламной
деятельности.

Фокус-группа как метод исследования в социологии. Роль фокус-групповых исследований для рекламной деятельности.
Экспертный опрос как метод исследования в социологии. Значение экспертного опроса для рекламной деятельности.
Наблюдение как метод исследования в социологии. Значение наблюдения для рекламной деятельности.
Эксперимент как метод исследования в социологии. Значение эксперимента для рекламной деятельности.

Диагностические исследования в рекламе.
Оценочные исследования в рекламе.
Роль модератора в фокус-групповом исследовании.
Роль количественных и качественных исследований для рекламной деятельности.
Контент-аналитические исследования рекламы.

15.Методы определения выборочной совокупности социологического исследования.

16. Выводы и отчет социологического исследования. Значения отчета для выработки рекомендаций
в рекламной деятельности.

Современная социкультурная ситуация в России и реклама.
Телефонный опрос. Значение телефонного опроса для рекламной деятельности.

«Психология рекламной деятельности»

1. Репрезентативные системы человека и их актуализация в ходе рекламного воздействия.

2. Понятие «самоактуализирующейся личности» А.Маслоу. Метапотребности как реальность. Мотивационные исследования в психологии рекламы.

3. Общая характеристика методов и приемов психологического воздействия в рекламе.

4. Суггестия и реклама.

5. Роль рекламы в формировании социальных норм и ценностей.

6. Обряд, традиция, миф, массовая коммуникация, реклама – как специфические формы регуляции поведения.

7. Проблемы эффективности рекламного воздействия. Методы измерения эффективности рекламы.

8. Реклама как форма психологического воздействия.

9. Гендерные стереотипы в рекламе.

10. Порождение и восприятие метафор. Метафора в рекламе.

11. Символы и образы рекламы в зеркале психоанализа.

12. Понятие правды, обмана и лжи в сознании русского народа, современной психологии и рекламе.

13. Реклама как форма коллективного сознания.

14. Культурологическое значение современных технологий массовой коммуникации и рекламы.

15. Роль групповых факторов в процессе убеждения. Использования феномена конформизма в рекламном воздействии.

16. Понятие целевой аудитории. Социально-демографические и психографические критерии описания потребителя.

17. Механизмы мотивации, усвоения информации и принятия решений. Их учет при построении рекламного воздействия.

18. Реклама как форма массовой коммуникации.

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

	Вопросы к госэкзамену! Новый этап рекламной деятельности в Западной Европе и североамериканских колониях		Вопросы к госэкзамену! Новый этап рекламной деятельности в Западной Европе и североамериканских колониях
	Вопросы к госэкзамену по специальности 240901 «Биотехнология» Макросистема живой природы. Надцарства прокариотов и эукариотов, их деление на царства		Вопросы г госэкзамену по истории русской литературе XX века Современное прочтение творчества выдающихся писателей XX века (по выбору экзаменующегося)
	Вопросы к госэкзамену для бакалавров хфмм Периодический закон Д. И. Менделеева – фундаментальная основа неорганической химии и современного материаловедения. Физический смысл...		Вопросы к госэкзамену по специальности 14020565 «электроэнергетические ситемы и сети» Основные виды потребителей электроэнергии. Графики нагрузок электроустановок. Участие электростанций в покрытии графика нагрузки...
	К госэкзамену проектирование и технология материалов история унификации и агрегатирования. 1 Например, антаблемент состоял из балки архитрава, фриза и карниза, колонна — из капители, корпуса и базы. Каждый из этих элементов...		Ответы на экзаменационные вопросы 2011 года Ахметов Азат Илдарович – основные вопросы 38 – 41, 54 – 59; дополнительные вопросы 17, 19, 29, 30
	Примерные вопросы: Общие вопросы: 1) Про кого можно сказать: "Лезет из кожи вон" (О змеях) Области вопросов на ве ртушке: синий спорт, красный география, оранжевый искусство, зеленый общие вопросы, желтый история		© Содержание этого выпуска Вопросы, вопросы Данный документ содержит нетривиальную информацию о проекте «Fallout of Nevada» (фанатском продолжении игры Fallout 2): ответы на...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы